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Twitter招股书的6大意外用户规模小于预期

发布时间:2021-01-22 08:09:46 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

导语:美国科技资讯网站CNET今天刊文称,Twitter周四公布了IPO(首次公开招股)的S-1招股书,使外界首次可以了解Twitter业务运营的情况。Twitter计划在IPO中筹资约10亿美元,而招股书中还存在6点出人意料之处。

以下为文章全文:

1.埃文·威廉姆斯(36.3, -0.28, -0.77%)(Evan Williams)持有Twitter的12%股份

Twitter联合创始人威廉姆斯持有该公司的5690万股股份。他目前运营着创业公司Medium。与其他高管和股东相比,威廉姆斯的持股比例最高,他的持股量是另一名联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)的两倍多。威廉姆斯和多西的持股量均超过现任CEO迪克·科斯特洛(Dick Costelo)。而Twitter的第三名联合创始人比兹·斯通(Biz Stone)并未出现在招股书中。

O薪酬很低

科斯特洛目前的薪酬不是很高。今年8月,这名49岁的Twitter CEO基本年薪降低至1.4万美元。他此前的年薪为20万美元。不过,不必为科斯特洛担心。包括股票和绩效奖金在内,他的2012年总薪酬估计约为1150万美元。科斯特洛目前持有约760万股Twitter股份,持股比例为1.6%。

itter的用户规模比预期中小

Twitter一直表示,其服务拥有超过2亿活跃用户。在周四的招股书中,可以看到Twitter当前的活跃用户数仅比2亿多1800万,低于外界此前预计的2.4亿。Twitter用户数仍不到Facebook(49.18, -1.10, -2.18%)的1/5,后者达到11.5亿。实际上,Twitter的用户数规模与Instagram相当,后者的每月活跃用户数为1.5亿,而Twitter也在招股书中将Instagram列为竞争对手。Twitter目前的规模甚至可能比几个月前更小。该公司表示,在改进了垃圾信息探测技术之后,第二季度已封杀了“大量”帐号。目前Twitter估计,每月活跃用户中发送垃圾消息和虚假消息的帐号只占不到5%。

itter发明了ARPTV新指标

Twitter没有公布消费类互联网公司惯用的每用户平均营收(ARPU)数据,而是自行设计了一个公式,这就是每时间线展示量广告营收(ARPTV)。

时间线展示量被定义为,当注册用户通过网站、移动网站、桌面应用或移动应用登录,访问Twitter、刷新时间线或查看搜索结果时对时间线的请求次数。

此外,Twitter的每时间线展示量广告营收被定义为:特定时间段内每千次时间线展示量的广告营收。今年第二季度,Twitter在美国的ARPTV为2.17美元,在全球其他地区为30美分。而全球的ARPTV为80美分。

投资者习惯于使用ARPU来衡量营收及增长,因此Twitter没有使用这一标准指标意味着投资者很难将Twitter与Facebook等同类公司进行对比。Facebook的APRU目前为1.60美元。

itter并不了解全面状况,投资者同样无法了解

S-1文件指出,Twitter无法完全追踪来自TweetDeck和Mac客户端的时间线展示量,这意味着该公司对用户在其网络上活动的了解将存在局限。因此,Twitter准确计算平台商业化情况的能力将受到限制。

itter并未盈利,而营收增长已放缓

Twitter今年上半年净亏损为6930万美元,同比增长41%。Twitter的营收增长率同样出现放缓。从2011年至2012年,Twitter的营收增长了198%,但今年上半年的同比增长率仅为107%。为了解决发展中的障碍,Twitter今年2月以6730万美元的股票收购了社交电视分析服务BlueFin Labs,并正在完成对移动广告交易服务MoPub的收购。这样的大规模收购将帮助Twitter应对其他社交网络的竞争,获得更多广告收入。

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