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非遗遇上商业的药引【消息】

发布时间:2020-09-15 17:15:00 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

“这款铁娃娃不仅仅是个简单的铁疙瘩,它寄寓着长辈期盼儿孙健康平安结实成长的众多美意,感性、亲民、带有泥土般的人情味。”6月9日上午,晋城市文体宫非物质文化遗产展演现场,晋韵堂总经理马保元说,“‘天赐娃娃’”是晋韵堂传承铁器文化创造性转化、创新型发展的新尝试,自6月6日正式面市后,受到市场热捧。”

据了解,目前晋城市共有非遗项目142个,其中国家级19个、省级68个、市级55个。近年来,在政府扶持和社会各界的帮助下,越来越多的非遗项目摆脱了“单枪匹马、无人关注”的局面。晋韵堂铁货、吉利尔潞绸等非遗项目还主动融入市场、积极拥抱互联网,走上了创新型的产业化发展之路。

“非遗”是块金字招牌

“压床娃娃简单、朴实、敦厚,有着浓郁的地域风格。我们的传统民俗中,子女结婚时妈妈会亲手送个压床娃娃,祝福早生贵子。孩子出生后,奶奶准备的铁娃娃,寓意着健康成长、意志坚强……相比传统的铁娃娃,晋韵堂经过精心设计的压床娃娃憨态可掬、笑意盈盈,更富设计感、时代感,可作伴手礼,可定制可传承。”马保元侃侃而谈。

晋韵堂是国家级非遗项目和铁器传统生产工艺的代表。2012年,晋韵堂立足晋城市铁矿资源纯净度高、冶铁历史悠久的优势,生产研发了“铁在说”系列铁制炊饮器皿,靠着一把把造型独特、蕴含深厚的小铁壶实现了华丽转身。之后,晋韵堂深入挖掘山西厚重文化,从五千年文明和太行山风光中不断获得灵感来源,开拓新的设计思路,设计制作出了更符合现代人审美需求的各式“铁”制品,让“非遗”以鲜活、时尚的姿态走进了现代人的日常生活。

与此同时,他们热情拥抱互联网、品牌与资本,打造生态闭合圈,把设计、资金、目标顾客等优势元素和互联网结合起来,不仅提高了企业效益和资金周转率,而且进一步提升了晋城铁器在海内外市场的知名度。

“近年来,我们多次带着展品参加文博会、广交会等大型国际性展会,客流量越来越精准。我们在设计上下足了功夫,就是为捕获更多年轻的消费者。”马保元表示,“非遗”想要得到更好的保护和传承,就需要开发更多的场景和用途,让它与现实生活产生更多链接,让更多的年轻人喜欢它、关注它。

有业内人士指出,在众多的文化生意形态中,非物质文化遗产是一块金字招牌。如果挖掘得好,它拉动的将是一个千亿级市场。目前来看,国内几乎每一个旅游景点都有非遗元素的纪念品出售,相比之下,晋城在“非遗”商业化开发方面仍需努力。

用智慧让情怀落地

“使用是最好的保护,买卖是最好的传承。”吉利尔潞绸集团负责人王淑琴认为,“非遗”在政府帮扶和传承人自身创新之余,更离不开市场的带动作用。

潞绸是国家级非物质文化遗产,是山西丝绸业鼎盛时期的代表,历史上曾与杭缎、蜀锦齐名。据记载,潞绸为工极为精细,有天青、石青、沙蓝、月白等十多种花色,堪比流霞。

近年来,吉利尔潞绸集团专注于“新娘潞绸被”,借助国家“一带一路”倡议,着力夯实基础,加快全球布局,在全国范围内聘请知名设计师担任设计总监,除在北京组建潞绸产品研发中心,还在北京、太原、高平建起了潞绸体验馆、潞绸工业园区,并通过各种形式的展会频频现身于公众视野,让更多的人了解潞绸,也在一定程度上带动潞绸走向了市场化。

王淑琴说,“新娘潞绸被”是一款会呼吸的被子,织造上沿袭了传统工艺,选择饱满、洁白、最优质的太行山蚕茧,用自备弱碱深水洗茧,被胎由4个工人师傅手工拉织。只有这样,每一个被拉开的蚕茧都呈网状,也正是这些不规则的小孔让潞绸蚕丝“会呼吸”。

前不久,吉利尔潞绸集团借高平举办第三届海峡两岸神农炎帝文化节契机,举办了《丝千年》艺文展,以丝为载体,重现了潞绸厚重的历史,成功向游客进行了多次文化输出。

在王淑琴看来,“非遗”文化产业与传统的商业营销有很大的不同,不能以单纯的盈利为目的,还要兼顾非遗文化价值,要用智慧让情怀落地。“‘非遗’是记忆中的档案,蕴含着重要的历史艺术和科学价值,承载着人类文化的宝贵记忆,也是民族文脉的精化,要通过产业化经营、市场化运作,最终走向以文养文、以文兴文的良性循环。”王淑琴表示。

搞活还得靠文创

有业内人士指出,晋韵堂铁货、吉利尔潞绸产业化之路走得比较稳健,一定程度上实现了从卖产品到卖文化的转型。但并非所有“非遗”项目都适合商业化这味“药引”,具备商业价值的“非遗”项目得有两个特征:一是具备市场基础,二是本身就是商品。

“开发新的场景和用途是很多非遗项目拓展市场的突破口。晋韵堂以‘铁壶’为主线,生产开发一系列铁器衍生品,就是要从原来高冷定位、单一类别中跳出,向大众消费品方向转型,旨在让非遗走进百姓生活。”马保元深有感触地说。

“2015年11月,我们曾借助泽州北义城和高平河西盛产红薯的优势,推出怀旧风格的烤红薯铁锅,线上开售后迅速成为‘爆款’。今年‘非遗’日推出的‘压床娃娃’,随后也会在网上‘众筹’,近期审核通过相关手续,期待它会成为另一网络‘爆款’。”马保元满怀信心。

晋城市文化产业联合会秘书长李耀华则认为,“非遗+旅游”是另一条活化路径。“与物质和自然遗产相比,‘非遗’的特点在于它是活态,只有通过不断的生产和展现,其文化基因才能被传承,才能在人们的社会生活中产生商业价值,所以说文创是非遗活化的一条好路径。”

李耀华进一步解释说,晋城发展全域旅游,关键还是要打好文化牌,加大文化创意,像挖煤一样去挖掘文化的潜在价值,以时尚现代的方式激活深沉古老的历史,进而让每一个文创产品都带上晋城的文化基因密码。

本报通讯员 杜艾戎

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