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胡立彪扎堆儿涨价为哪般

发布时间:2020-03-23 09:24:26 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

□胡立彪

看着茅台、五粮液等高端白酒涨价,啤酒忍不住,燕京跟着涨了;看着酒们涨价,饮料忍不住,雀巢、可口可乐、农夫山泉等跟着涨了;看着酒水们涨价,牛奶忍不住,光明、三元、新希望等也跟着涨了……这么说吧,赶在春节前这个消费旺季,能喝的或者更宽泛地说表现为液体形态的商品,都在为涨价这件事儿忙活。

本来,在市场经济条件下,商品价格有涨有跌,这很正常,就算大家赶在一块儿都涨,只要各自都给出一个说得过去的理由,人们也能接受,可要是涨价的理由都一样,那就有问题了。现在,酒水饮料企业们把涨价的原因异口同声地归结为原材料价格上涨,这听来就十分不靠谱。

有专家一针见血地指出,现在成本在高位的企业很少,原材料价格上涨只是一个借口,实质是利益驱动。要知道,在严酷的市场竞争中,没有哪个企业没有成本压力,但只要采取加强管理、内部消化等方式,都可以解决问题,而那些动辄涨价的企业,都是拥有较强定价权、品牌知名度高,特别是少数具有市场垄断地位者。这些企业无惧来自消费者方面的质疑和指责压力,其涨价行为只要能被一个理由挺住,就算“成功”,而其在市场中的反面示范作用也就很快产生了。

以带动本轮涨价潮的白酒为例,按说白酒对原材料价格并不敏感,即使原辅材料价格真的上涨并产生了压力,首先有反应的也应该是低端白酒,然后慢慢传达高端领域,可现在提价的却都是高端白酒和二线龙头品牌,而敏感度高的低端却都按兵不动。不仅如此,国家统计局公布的数据显示,2009年我国食品饮料行业收入同比增长了17.7%,利润总额同比增长了29.7%,其中白酒收入同比增长30.5%,利润增长25.7%,在各子行业中表现最好,而在如此滋润的市场环境中,白酒依然领涨,实在令人费解。

不过,若把涨价与我国的一项新税政联系起来,或许能发现一个较为合理的答案。目前,我国对白酒行业征收的税目主要是消费税,计税价格包括20%的从价税率和1元/公斤的从量税。酒类消费税主要是在生产环节从价征收。然而一直以来,有相当一部分酒企将白酒低价出售给自己设立的销售公司,然后再高价出售给经销商,以此达到逃避消费税的目的。这种方法被称为“转移定价”,一直都是我国白酒消费税执行过程中存在的公开秘密。如今,新税政要求以对外销售收入的60%~70%为税基进行估算,这意味着,实际从价税率将提高到12%以上的高位,而之前这个数字仅仅是2%~4%。

企业避税通道被大大收紧了,其所谓的“负担”自然也就加重了。然而,企业若以此为借口涨价,则更令人不齿,因为国家增税新政针对的是企业此前的逃税行为,不追究其历史罪责也就罢了,现在逃不了税了,却要让消费者为其“负担”买单,着实有点过分了!

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