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电视才是移动音乐应用Shazam的未来

发布时间:2020-02-11 05:45:06 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

Shazam一直是最受欢迎的移动应用。大多数人都知道该应用的优秀之处在于它能识别歌曲。现在Shazam已经发布它在iPhone平台的第五个版本。但最有趣的是,Shazam的关注重点不在音乐方面……而是电视。

目前Shazam的大部分收入来自音乐应用上的广告,但在两年内,电视将成为Shazam的主要收益部分。对于Shazam来说,电视是怎样一个巨大的机遇和转折?根据公司的数据显示,它的第二屏应用程序用户数量已经超过Facebook和Twitter。

从2010年起,Shazam就渐渐开始尝试把与电视相关的内容放进它的应用。“第二屏”应用的确是有利可图,所以Shazam瞄准了这块市场。“第二屏”主要指智能手机或平板电脑等手持计算机设备和电视之间的互动,这些是在除了电视机以外的第二块屏幕上所做的事情。按照Shazam市场部副总裁David Jones的描述,Shazam的作用就好比“老鼠对于电视”一样,意思是你能通过Shazam得到更多正在观看的电视节目的相关信息和服务。

Shazam是怎样为电视服务的

如果你看到电视节目里突然弹出Shazam的标志这时候在智能手机打开该应用程序就能存取更多推送的内容。Shazam已经得到USA电视网的《谍影迷情》的授权推送更多内容,通过Shazam应用程序可以收到的内容有拍摄花絮,视频,人物细节和英伦女声新贵乐队——Florence and the Machine演唱的插曲。

Shazam在电视方面的应用多数情况下得依靠媒介本身的力量,采用在你的电视屏幕上弹出Shazam图标这种方式。这和用Shazam来辨识歌曲不太一样,那个只要使用应用就可以明确地知道歌曲名。当然,不论是音乐还是电视,Shazam的作用都是让你得到更多的相关信息。或者按该公司的说法,它让你紧随着信息走。

Shazam在识别歌曲方面还是很给力的,我经常在找到是谁唱这首歌之后就关闭应用了。如果我想的话,我可以根据那个标签来浏览更多的内容,比如说同一位艺术家在YouTube上的相关视频,同种风格艺术家们的名单,还有很多其它涉及到的内容。

Shazam的收益在哪里

Shazam这些年以来面临的一个问题是很难从给电视提供更多的内容产生收益,主要收益依然是来自音乐方面。其实,电视提供了一个潜在的更为巨大的收益平台,因为他们同电视网合作,也就拥有了电视网本身的用户群,所以电视广告的意义更为重大。

2010以来Shazam的电视革命

现场直播的大事件对于Shazam来说是一个重要市场。它已经同一些品牌进行了合作,这些品牌的广告覆盖了2012年美国橄榄球超级杯大赛和2012年格莱美颁奖典礼。事实上,美国橄榄球超级杯大赛上就有超过三分之一的广告Shazam都得到了授权。

Shazam自从2008年上线以来,它的用户增长率就让人惊叹。它现在的app用户已经超过2亿(上图所示,180M那个数据已经过时),并且每周都有150万新用户增加。从这个不断增长的用户数据来看,Shazam每天都有六百万个标签。

和Facebook & Twitter相比

根据Shazam的统计信息来看,Shazam在每日的用户受欢迎程度和活跃度比Twitter和Facebook要高出很多。在下面的图表里还可以看出,Shazam的标签和tweet还有Facebook的like类似。

我认为Shazam虽然能弹出窗口吸引用户,但如果想得到用户的高参与度还需要做很多。并且,任何同Twitter和Facebook的积极对比对于一个社会应用来说都是一个伟大的标志。

David Jones告诉我们,tweet信息和签到还不足以吸引用户们。他建议设立奖金制度鼓励用户使用Shazam,会更有吸引力。Twitter和check-in两个应用争论说他们提供给电视节目的社会活动有着丰富的广告价值,Shazam敢打赌媒体支持它提供更多有价值的东西。时间能够证明一切,马上就有足够广阔的空间适合所有第二屏的应用商们发挥。

第二屏的未来

向第二屏应用市场进军是Shazam的伟大战略,同时这也是一个拓展音乐市场的机会。让音乐作为第二屏应用程序,有更多的互动体验。

对于Shazam来说,机会就在那儿,因为目前在第二屏领域没有一个明确的市场导向。GetGlue, Miso和类似的应用都瞄准这个市场并且做的很出色,但是也有人没有认识到这点,比如Spotify这款应用就只专注于音乐方面。

假如你在看电视的过程中已经开始使用Shazam,你认为它如何?

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