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阿里巴巴联手华数传媒加入盒子大战

发布时间:2020-01-15 00:30:51 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

本报记者 王荣

经过近两周的“遮掩”,阿里巴巴集团23日正式发布阿里智能TV操作系统,并联手华数传媒(000156,股吧)推出搭载该系统的第一代盒子产品“华数彩虹”。不过,阿里巴巴和华数传媒预期盒子短期难以盈利。

不盈利的盒子何以如此受青睐?“盒子大战”的背后是互联网电视屏入口,作为平行于PC、智能手机、平板电脑的第四大屏,电视屏是互联网企业尚未占领蓝海。业内人士认为,盒子只是过渡性产品,互联网电视将是未来的趋势。

植入电商“基因”

对于阿里和华数传媒合作要推出的盒子,资本市场给予足够的关注。自7月17日华数传媒公布这一消息以来,其股价涨幅已经超过了50%。

23日,阿里和华数传媒总算是揭开了盒子的真面目。阿里巴巴集团副总裁喻策介绍,阿里盒子最大的特色是阿里TV系统将内置支付宝网络支付功能,这意味着电视也将成为购物终端。

据悉,使用阿里盒子的用户可以用遥控器登陆淘宝账号或支付宝账号,智能手机还可直接用二维码扫描,将手机里的账号同步登陆到电视上。接下来的网购流程与在电脑上没有差别,选择商品和型号,确定收货地址,最后用支付宝完成网络支付。

赋予盒子购物功能或许是阿里盒子与其他机顶盒竞争的优势之一。

今年以来,市场掀起了互联网机顶盒大战,小米公司、乐视网(300104,股吧)、PPTV等众多互联网公司推出了机顶盒,这些盒子的主要功能是把互联网内容在电视机上进行播放,但根据各自的互联网基因,细节上有所区分,此次阿里盒子则植入了电商基因。

据悉,阿里盒子正式上市尚需2到3个月时间,现阶段还在进行盒子生产厂家的招标,未来的销售价格将与目前市场上的盒子差不多。目前,品牌盒子的售价多在300元左右。

寻找盈利模式

此前华数传媒与视频企业PPTV也合作推出过盒子,但并没有如此受追捧。“二级市场反应有点过于热烈,请投资者注意风险。”华数传媒董事长兼总裁励怡青表示,由于用户认可以及规模培育都需要时间,盒子即便9月份开始销售,对公司短期的业绩也没有重大影响。

事实上,市面上销售的绝大多数盒子并不盈利。用励怡青的话来说,盒子产业目前还处于盈利的探索期。

励怡青介绍,“华数彩虹”的商业模式主要有两种,一是植入华数TV相关服务,终端或者服务厂家一次性付费给华数,但这个门槛非常低;另一个则是,通过培育用户使用习惯,增加使用规模,在互联网电视终端上,开发出更适用于用户消费的新模式。

阿里巴巴集团副总裁喻策则介绍,除了植入电商基因,未来还将引入游戏、教育等应用。

此前,市场上的电视机顶盒售价通常高达千元,但随着小米和乐视的300元左右的盒子低价杀入,盒子产业形成新的竞争格局,当前生产厂家已经是在赔本赚吆喝。对互联网企业而言,则希望通过不断扩大用户规模,通过服务收费或者广告收费模式盈利。

不过,从2012年的盒子的销售情况看,规模效应并未显现。据不完全统计,2012年盒子的出货量在200万台,这一规模相对于数亿级的电视用户来说实际上微乎其微。

与此同时,山寨盒子的入侵加剧了行业盈利恶化。按照有关规定,阿里、小米、乐视网等企业推出的盒子均需要与广电认可的7家牌照商合作,而且只能观看点播节目,但是山寨盒子违规绕开内容监管,更具成本优势。

或为过渡产品

做盒子不赚钱,为什么众多企业纷纷还要涉足这一领域?

“盒子是以最快最低成本介入智能客厅的一种途径。”业内人士介绍,目前市场上还存在大量的不具备上网功能的普通电视,要淘汰掉这些普通电视不是短期可以完成的。更重要的是,智能电视目前价格还比较高,技术也不够成熟,不少用户没有足够的动力去更换电视。

随着技术的进步,将盒子注入电视将是趋势。乐视TV已经实现这一个功能,小米公司也或于近期推出小米TV。业内人士认为,盒子只是过渡性产品,互联网电视将是未来的趋势。

业内人士认为,互联网电视屏是互联网公司目前尚未攻占的蓝海。励怡青介绍,相关调查报告显示消费者在移动端、电视端、PC花费的时间分别为27%、22%和32%。由于用户习惯培养、技术替代以及政策红线等因素影响,短期来看,盒子还难以为相关公司带来收益,互联网企业跨界进军电视领域有很大的风险。此前互联网企业争相进入定制手机领域,事实证明多以失败收场。

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