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央企进军团购千团大战门槛更高

发布时间:2021-01-22 12:04:35 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

近日,中粮集团旗下我买网团购频道我买团悄然上线。作为一家央企,进入团购行业,这让很多人感到吃惊。因为团购在中国一直以来都是创业者们的创业项目,这块市场看似不值得财大气粗的央企进入。那么,我买网团购频道上线,会给团购行业带来哪些影响呢?

目前,团购网已经成为“资本火并”的战场,也大幅提升了团购网创业的门槛。明星代言、巨额广告费投入、疯狂营销等等,都是烧钱的买卖,甚至有业内人士称“不拿出1亿做广告,都不好意思说是玩团购的。”

“千团大战”已经上演,有业内人士预测,储备资金少于2亿元的团购网站将迅速遭到淘汰。由于受限于网站流量匮乏、品牌营销费用巨大,绝大多数的独立团购网都面临严重问题。我买网团购频道无疑踏入了一个遍地红海的行业。

毋庸置疑,我买团相比其他创业型团购网在资金方面可以更加从容,在“千团大战”中可以游刃有余。但是广告战、明星代言都并非团购网之争的本质。团购网站也不是团购成功的核心,其核心反而在于市场运作能力,以及对团购质量和服务的保证。

我一直认为做团购网并非是做互联网,而是和开超市一样的道理。要进行全国范围内的本地化运作,就需要本地化运作的经验;作为电子商务的一种,需要强大的采购和物流体系;作为新兴的行业,需要用户对品牌的认知。因此,你会发现,原来团购网真的不是互联网,其大部分的工作都在于线下运营。

而中粮集团作为一家央企,拥有庞大的地面军团和本地化运作经验,同时拥有其完善的采购体系、物流体系,在品牌上也有较高知名度,这意味着我买团有着先天的优势,用户可充分信赖我买团的商品品质及食品安全。

当然作为一家央企进入团购行业,必然不会像创业型团购网那样不顾用户利益,不顾商品质量,不顾市场规则,因此对于整个团购网行业发展有一定的推动作用。希望央企进入团购网能够让团购网的不正之风得以纠正,让团购网更加注重提升核心竞争力,而并非只是烧钱赚吆喝,反而丧失了本质。

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