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为什么微影时代能融到15亿

发布时间:2020-01-14 18:26:39 阅读: 来源:混凝土搅拌站厂家

作为最喜闻乐见的娱乐形式之一,电影一直以其超高的魔力和魅力吸引着大众趋之若鹜。与此同时,围绕电影周边展开的平台和产品层出不穷。从早期的电影网站、售票平台到如今移动互联网时代下通过APP和微票儿购买电影票,看电影从以前的一票难求,变为而今的时尚简单。这不仅仅是人们娱乐休闲形式的改变,更是生活方式的变迁。

随着大众在电影消费上的不断加码,也催生了更多公司呈现巨大商业化价值。据最新消息,拥有微信钱包“电影票”、QQ钱包“电影演出票”和“微票儿”APP的移动票务平台微票儿已经确认完成C轮融资,相比前两轮融资而言,此次15亿人民币的融资,可谓创造行业历史上一笔最大融资金额。除了原股东文资华夏、腾讯、万达、引力跟投外,包括信业基金、纪源资本、南方资本、诺亚歌斐、新希望等多家新股东加入。

翻查之前的新闻不难发现,微影时代在2014年7月开启A轮融资,当时获得了数百万美元投资。在2015年4月,又获得来自腾讯产业共赢基金、中国文化产业投资和万达集团的1.05亿美元投资。距离上论融资成功不到7个月便再次得到行业青睐。本轮融资结束后,微影时代的市场估值已经接近100亿元。

那么,对于目前中国移动票务市场的垂直领域而言,电影票市场为什么总能赢得资本市场青睐?微影时代对于电影票市场而言,意味着什么?

第一,投资不能只看眼前,要看长远。

记得股神巴菲特曾就投资行为说过一句极其经典的金句:“如果你只顾着眼前的利益,劝你不要玩股票或做投资。因为投资不是短期盈利的买卖。”的确,就像中国的老话,放长线才能钓大鱼。微影时代之所以能够融到这么多钱,与其在在线选座领域的影响力和占有率持续增加不无关系。我们注意到,微影时代在不断地连接场景与内容。短短一年半的时间内覆盖了4500多家影院及90%的观影人群。进驻了1200多家剧场、体育馆和展馆。当然,这得益于移动互联网的普及和微信社会化的分享属性。不过要知道的是,在传统电影时代,无论你怎么努力,都很难达成这样的夙愿。

与此同时,在今年的国庆档,微影时代在中国电影票房的份额占比突破25%,即每四张电影票中,有一张来自微票儿平台。微影时代在今年参与投资了多部电影,大家耳熟能详的《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《洛克王国4》、《少年班》、《黑猫警长》、《九层妖塔》等皆在其中,所投资影片已创造近20亿票房。很明显,微影时代走的是“内容+平台”的生态道路,通过优质内容吸引用户关注,再通过购票平台和产品让用户驻足。而这些足够亮眼的票房和市场份额,恰恰说明了这种模式的巨大潜力。能够带来超远利益,相信这也是投资人看中微影时代的一大重要原因。

第二,生态化商业模式,带来回报性与可持续发展。

微影时代自从独立以来,发展稳定。而CEO林宁也推出了“爆款产品抓用户,资本链接抓行业”的独特商业模式。上文提到,像《大圣归来》这些电影可谓爆款,也成为今年电影行业中的一匹黑马。将发行和营销紧密结合,进而带动口碑,这是众多电影非常希望看到的。也正因如此,《大圣归来》在首日排片只有7.25%的情况下,却迎来了票房的牛市,最终拿下将近10亿的票房战绩。然而在电影上映期间,刷爆朋友圈可谓是对该电影最为真实的写照。这其实也展示出微影时代在渠道发行和品牌推广方面的价值所在。

当然,对于文化产业而言,只注重了电影产品本身还远远不够。记得在传媒大学攻读文化创意专业时,导师就曾经不只一次的要求我们要用全面而立体的眼光来看问题,文化创意产业,除了有创新和创意,还要使其成为产业。当时,还不太明白这其中深奥的道理,不过看看今天微影时代的所作所为,似乎可以找到对这句话的些许解读。

的确,来自不同力量的投资进入,给微影时代带来了电影之外的更多血液。腾讯在社交领域的优势毋庸置疑,无论微信还是QQ,无论钱包还是支付,都给微影时代在产品端提供了人气和保证。值得一提的是,微影时代宣布联手诺亚财富、歌斐资产成立初始规模20亿的文化产业基金,这对于创造优质电影内容,推动中国文化创意产业发展更具重要意义。因为只有将所做的事情产业化,才能真正带来回报性并实现可持续发展。

事实上,中国电影在经历多年的培育后,已经初步形成用户消费喜好和习惯。越来越多的人走进影院,证明消费者开始关心和注重文化领域和精神领域的消费。微影时代之所以能够融到15亿人民币,表面看是巨大潜力带来的长远利益回报,实际上是投资人对微影时代“爆款产品抓用户,资本链接抓行业”的生态化商业模式的认可。在互联网和移动互联网社会只有形成生态,才能带来长久发展,才能赢得投资人的青睐。这点已经被越来越多的企业和产品加以证明。

(责任编辑:HN666)

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